Σάββατο 2 Ιουνίου 2012

Σε πτώση και η online διαφήμιση στην Ελλάδα


Σε πτώση και η online διαφήμιση στην Ελλάδα



Επηρεασμένο από το γενικό κλίμα αβεβαιότητας, το display advertising παρουσίασε για πρώτη φορά ελαφρά πτώση στην Ελλάδα για το α’ τρίμηνο του 2012, αγγίζοντας τα 14,1 εκατ. ευρώ (σε σύγκριση με τα 15,9 εκατ. ευρώ για το 1ο τρίμηνο του 2011).

Σύμφωνα με στοιχεία του IAB Hellas, οι χρηματοοικονομικός τομέας πέρασε ξανά πρώτος σε επενδύσεις, αποτελώντας το 25% αυτών, ενώ ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός πως παρότι τα καταναλωτικά προϊόντα παρουσίασαν πτώση, αυτή προήρθε από το κομμάτι των προϊόντων προσωπικής φροντίδας και προϊόντων για το σπίτι, ενώ το κομμάτι του food and beverage σημείωσε ελαφρά άνοδο στις επενδύσεις.

Σε γενικότερο επίπεδο, παρά τις παρατεταμένες ισχνές μακρο-οικονομικές συνθήκες στην Ευρώπη και διεθνώς, η online διαφημιστική αγορά παρουσίασε ανάπτυξη 14,5% για το 2011. Συγκριτικά, η συνολική Ευρωπαϊκή διαφημιστική αγορά (εξαιρούμενου του online) σημείωσε ανάπτυξη μόνο 0,8% την ίδια περίοδο.

ΠΛΕΟΝΕΚΤΉΜΑΤΑ ONLINE ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ:


      ΠΛΕΟΝΕΚΤΉΜΑΤΑ ONLINE ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ:

  • αυξάνει τη αναγνώριση και τη διάδοση του εμπορικού ονόματος είτε της εταιρίας είτε του προιόντος ( brand name ).
  • παρακινεί τους χρήστες να δοκιμάσουν το προβαλλόμενο προϊόν ή την υπηρεσία.
  • βελτιώνει την εικόνα της επιχείρησης στους χρήστες του ίντερνετ.
  • προσφέρει σαφώς μεγαλύτερη πληροφόρηση από οποιοδήποτε άλλο μέσο για το προβαλλόμενο προϊόν
  • έχει το μικρότερο κόστος και την καλύτερη σχέση κόστους/απόδοσης από οποιοδήποτε άλλο τρόπο διαφήμισης.
  • επιτρέπει τη δοκιμή διαφορετικών διαφημιστικών ιδεών και μπορεί να συνδυάσει πολλούς διαφορετικούς δημιουργικούς τρόπους προβολής
  • επιτρέπει την πρόσβαση σε κοινό που με τα άλλα μέσα είναι δύσκολα προσβάσιμο.
  • μπορεί ευκολότερα να εντοπίσει τα ενδιαφέροντα των καταναλωτών
  • αυξάνει την αγοραστική κίνηση στα φυσικά καταστήματα και για επιχειρήσεις που δεν δραστηριοποιούνται καθόλου σε πωλήσεις μέσω ίντερνετ.

Τα μοντέλα πληρωμής στο ίντερνετ


Τα μοντέλα πληρωμής στο ίντερνετ:


CPC – Cost Per Click: Στο μοντέλο αυτό κάθε φορά που κάποιος επισκέπτης σου κάνει κλικ πάνω στη διαφήμιση, εσύ πληρώνεσαι ένα συγκεκριμένο ποσό. Το Google Adsense είναι το πιο κοινό παράδειγμα που πληρώνει με αυτό το μοντέλο.
CPA – Cost Per Action: Στο μοντέλο αυτό πληρώνεσαι εφόσον μετά το κλικ ο επισκέπτης πραγματοποιήσει μια ενέργεια στο site του διαφημιζόμενου. Αυτή η ενέργεια μπορεί να είναι εγγραφή σε newsletter ή υπηρεσία, να γίνει μέλος της σελίδας, να συμπληρώσει μια φόρμα, να ψηφίσει σε κάποια δημοσκόπηση, να αγοράσει κάποιο προϊόν ή οτιδήποτε άλλο έχει καθορίσει ο διαφημιζόμενος.
CPM – Cost Per iMpression: Σε αυτό το μοντέλο πληρώνεσαι κάθε φορά που θα εμφανιστεί το banner ή το textlink στη σελίδα σου. Δεν παίζει ρόλο αν θα γίνει κάποιο κλικ πάνω του, αρκεί να φορτώσει ο κώδικας της διαφήμισης την ώρα που ανοίγει η σελίδα σου.
Revenue Share: Σε αυτό το μοντέλο πληρώνεσαι ένα ποσοστό από τα κέρδη που έχει δημιουργήσει ένας πελάτης σε μια εταιρία, εφόσον έχει μπει στη σελίδα της από διαφήμιση στο site σου. Πολύ χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι οι εταιρίες στοιχήματος, καζίνο και πόκερ. Αν ο παίκτης παίξει κάποιο στοίχημα (ή παιχνίδι στο καζίνο ή τουρνουά πόκερ) και το χάσει αυτό σημαίνει κέρδος για την εταιρία. Επειδή όμως αυτόν τον παίκτη τον έχεις στείλει εσύ, σου δίνει ένα ποσοστό από το χαμένο στοίχημα κλπ. 
Οι πιο διαδεδομένοι τρόποι πληρωμής στο affiliate marketing είναι το CPA και το Revenue Share, αλλά πολύ συχνά εμφανίζονται καμπάνιες οι οποίες πληρώνουν με CPC και CPM. 

Δικτυακό εναντίον παραδοσιακού μάρκετινγκ


Δικτυακό εναντίον παραδοσιακού μάρκετινγκ

Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο έχει πολλά πλεονεκτήματα  σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους.

Θα πρέπει πάντα να το χρησιμοποιείτε σε συνάρτηση με τα υπάρχοντα σχέδια και τεχνικές  μάρκετινγκ.

Α Οι στατιστικές διαφήμισης στο Διαδίκτυο ηχούν πάντα εντυπωσιακές, αλλά να λάβετε υπόψη σας όλες τις επιπρόσθετες δαπάνες πριν ξεκινήσετε μια διαφημιστική εκστρατεία.


Β. Το Διαδίκτυο μπορεί να προσφέρει έναν καλύτερο τρόπο προσέγγισης ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου από την παραδοσιακή διαφήμιση ή την απευθείας αλληλογραφία.

 
Γ. H αξία της μάρκας θα πρέπει να αντιμετωπίζεται με προσοχή στο νέο περιβάλλον του Διαδικτύου.
- Οι κλασσικές μέθοδοι ανάπτυξης μαρκών ακόμα θεωρούνται ανώτερες από την οικοδόμηση ονόματος μέσω του Διαδικτύου
- Το
online προϊόν σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την πραγματική εικόνα της μάρκας σας τόσο όσον αφορά το σχεδιασμό όσο και την ονομασία. Καταχωρήστε την ονομασία της μάρκας σας ως όνομα της ιστοσελίδας σας

Δ. Η παραδοσιακή απευθείας αλληλογραφία αντικαθίσταται εν μέρει από τη μαζική αποστολή αλληλογραφίας και ενημερωτικών δελτίων μέσω Διαδικτύου.

Ωστόσο, ακόμα παραμένει πιο δύσκολο να αποκτήσετε ένα καλό, σωστά προσανατολισμένο κατάλογο διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από ένα συγκρίσιμο κατάλογο ταχυδρομικών διευθύνσεων.


Ε. Το μάρκετινγκ με τη χρήση του Διαδικτύου δεν εγγυάται χαμηλό κόστος. Οι παραδοσιακές μέθοδοι μάρκετινγκ ενδέχεται να είναι πιο οικονομικές.

Τρίτη 29 Μαΐου 2012

Rich Media

Rich Media
Eπιτρέπουν στους διαφημιστές μέσω των τεχνολογικών τους δυνατοτήτων να προσεγγίσουν περισσότερο το στυλ των διαφημίσεων που χρησιμοποιούνται στα υπόλοιπα μέσα και κυρίως αυτών της τηλεόρασης.Προσφέρουν διαδραστικότητα στις διαφημίσεις και επιτρέπουν στο διαφημιζόμενο να αλληλεπιδρά με τον χρήστη και να του προσφέρουν πολύ περισσότερες πληροφορίες σε ένα σχετικά μικρό χρονικό διάστημα.
Yποσύνολα των rich media διαφημίσεων αποτελούν:
1. Εικονικοί Χαρακτήρες

2. Floating Ads
3.Advergames


Pop up and Pop under Ads


Pop-up and Pop-under Ads
Pop-up windows αποκαλούνται τα επιπρόσθετα παράθυρα τα οποία εμφανίζονται αυτόματα στην οθόνη του χρήστη όταν επισκέπτεται μία ηλεκτρονική σελίδα. Ανήκουν στην κατηγορία των διαφημίσεων που διακόπτουν την περιήγηση του χρήστη στο Διαδίκτυο. Εμφανίζονται σε ένα ξεχωριστό παράθυρο από αυτό που έχει ήδη ενεργό ο χρήστης και εμφανίζονται μπροστά από τον browser. Συνήθως, για τη δημιουργία ενός pop up απαιτείται ένας χρονοδιακόπτης και ένα cookie.
pop-under, όπως και τα pop-up εμφανίζονται στην οθόνη του χρήστη χωρίς αυτός να το έχει επιλέξει. Η διαφορά τους σε σχέση με τα pop-up είναι ότι ανοίγουν πίσω από το παράθυρο του browser που έχει εκείνη τη στιγμή ενεργό ο χρήστης.
Τόσο τα pop up όσο και τα pop under windows είναι ενοχλητικά και συχνά οι χρήστες κλείνουν τα πρώτα πριν ακόμη προλάβουν να εμφανίσουν το περιεχόμενό τους.            
 

Interstitials / Superstitials

Interstitials / Superstitials
Τα Ιnterstitials ενεργοποιούνται όταν το παράθυρο του web browser είναι ανοιχτό και εμφανίζονται κατά το διάστημα φόρτωσης της ιστοσελίδας που έχει ήδη επιλέξει ο χρήστης για να δει. Εμφανίζονται για ελάχιστα δευτερόλεπτα και μετά κλείνουν αυτόματα και για αυτόν τον λόγο κινούν πάρα πολύ την προσοχή του χρήστη.


Τα Superstitials είναι μια παραπλήσια τεχνική με τα Interstitials, με τη μόνη διαφορά ότι η διαφήμιση κατεβαίνει ως μια background διαδικασία χωρίς να γίνεται αντιληπτή.

E-mail Ads

E-mail Ads
Μία από τις τεχνικές της ηλεκτρονικής διαφήμισης είναι το και το e-mail, το οποίο είναι πολύ διαδεδομένο στο Internet, με αποτέλεσμα οι διαφημιστές να το χρησιμοποιούν ως κυρίαρχο εργαλείο για τη διαφήμιση. Ένα είδος του είναι το rich e-mail όπου ο χρήστης δε λαμβάνει μόνο κείμενο, αλλά και εικόνα, γραφικά ακόμα και βίντεο.
Η διαφήμιση μέσω του e-mail γίνεται με δύο τρόπους:
Α.Newsletter ads(οι διαφημίσεις ενσωματώνονται στα newsletter που οι χρήστες έχουν εγγραφεί, ώστε να λαμβάνουν επιχειρηματικά νέα, συνέδρια, ημερίδες, τεχνολογικές εξελίξεις κ.ο.κ.)
Β. Stand Alone e-mails (ο χρήστης έχει ζητήσει από πριν να του αποστέλλονται ιστοσελίδες με διαφημίσεις - στρατηγική άμεσου μάρκετινγκ)
 

Διαγωνισμοί και κληρώσεις

Διαγωνισμοί και κληρώσεις
Η πιο παραδοσιακή πρακτική "ανταμοιβής" του κοινού είναι η κλήρωση όπου, συνήθως, ένα web site δηλώνει ότι χαρίζει κάτι και καλεί τους χρήστες του δικτύου να το επισκεφθούν και να δηλώσουν τα στοιχεία τους μέσω μιας ειδικής φόρμας.
Οι κληρώσεις εξασφαλίζουν πολύ μεγάλη δημοτικότητα, αλλά δυστυχώς όχι και τόσο υψηλή προβολή επειδή οι χρήστες του δικτύου θα επισκεφθούν μεν το site, αλλά θα "κατευθυνθούν" κυρίως προς στις σελίδες της κλήρωσης, αγνοώντας συνήθως το υπόλοιπο υλικό. Μικρότερη δημοτικότητα, αλλά μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα, εξασφαλίζουν οι διαγωνισμοί όπου ο χρήστης του Internet καλείται να απαντήσει σε μια σειρά από ερωτήσεις σχετικές με το προϊόν. 

Πληρωμένες παραπομπές σε εργαλεία αναζήτησης

Πληρωμένες παραπομπές σε εργαλεία αναζήτησης
'Oλο και περισσότερες μηχανές αναζήτησης ή κατάλογοι πληροφοριών πωλούν πλέον τις καταχωρήσεις  τους (π.χ. Google και “ΑdWorks”). 'Eτσι, όποιος χρήστης εκτελεί μια αναζήτηση ή συμβουλεύεται μια κατηγορία καταλόγου, θα συναντήσει μαζί με τις προτεινόμενες παραπομπές και μια σειρά από links πληρωμένα από εταιρείες που εκτιμούν ότι θα τον ενδιέφεραν τα προϊόντα τους.

Συνήθως, οι πληρωμένες παραπομπές παρουσιάζονται με ειδικό τρόπο (π.χ. στο δεξιό άκρο της οθόνης του χρήστη για το Google) έτσι ώστε να αναγνωρίζονται από τον χρήστη και να μη μειώνεται η αξιοπιστία του εργαλείου αναζήτησης.

Content Ad


Content Ad
H Content Ad είναι διαφήμιση που τοποθετείται στη μέση της ιστοσελίδας, μέσα στο συντακτικό περιβάλλον. Η διαφήμιση μπορεί να είναι στατική ή με κίνηση. Περιβάλλεται από το κείμενο της ιστοσελίδας και καταγράφεται τουλάχιστον σε δύο σελίδες. Πολλές φορές προσαρμόζεται οπτικά με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας και εμφανίζεται μαζί με την ιστοσελίδα. 

Textlinks


Textlinks
Αποτελούν τεχνικη διαφημίσεων στις ιστοσελίδες, όπου συνήθως εμφανίζονται όταν ο χρήστης έχει τελειώσει κάποια εργασία. Έχουν τη μορφή λογότυπων ή μικρότερων εικόνων, τα οποία ενσωματώνονται στο κείμενο της ιστοσελίδας. Είναι μία πολύ καλή τεχνική αφού παράγεται εύκολα και με την κατάλληλη μορφή μπορεί να προσεγγίσει ένα ευρύ κοινό. 

Skyscrapers


Skyscrapers
Τα Skyscrapers είναι κάθετα banner με μέγεθος μεγαλύτερο από τα κλασικά banner. Επιτρέπουν την παρουσίαση περισσότερων πληροφοριών στον χρήστη. Επιπλέον, λόγω του μεγέθους τους είναι συνεχώς ορατά από τον χρήστη και προσελκύουν αποτελεσματικότερα την προσοχή του

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕ BANNER

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕ BANNER

To Banner είναι η πιο παλιά και πιο διαδεδομένη μορφή διαφήμισης όσον αφορά την online διαφήμιση.
Η διαφήµιση  µε την χρησιµοποίηση banners  στο Internet,  θεµελιώθηκε ως ιδέα στην
µεγαλύτερη αναγνωρισιµότητα που θα  µπορούσε να επιτευχθεί για ένα προϊόν ή υπηρεσία
µε τον ευκολότερο δυνατό τρόπο,  εάν βέβαια παραδεχθούµε πως το Internet  παρέχει
λεπτοµέρειες τις οποίες κανένα άλλο  µέσο δε  µπορεί να προβάλει,  ενώ παράλληλα ο
"θεατής" µπορεί να  µεταφέρεται κάθε φορά και σε διαφορετικό site  για περαιτέρω
πληροφόρηση.  Παρ'  όλα αυτά,  παρατηρείται πως αυτό το είδος διαφήµισης ολοένα και
αγνοείται από τους surfers του Internet, γεγονός το οποίο θα πρέπει να απασχολεί ή και να
"βασανίζει" τους ιδιοκτήτες κάθε portal  ή vortal,  όσους απέµειναν τελικά, έτσι ώστε να
ακολουθούν νέες  µεθόδους και τεχνικές για αποτελεσµατικότερη και  "περισσότερη"
διαφήµιση.
Δεν υπάρχει μόνο μια μορφή Banner αλλά πολλές, οι οποίες διαφέρουν είτε στο μέγεθος (format), είτε στις λειτουργίες. Το format περιγράφει τις εξωτερικές διαστάσεις ενός Banner σε Pixel. Ανάλογα με το format το Banner χωρίζεται σε standard-Banner (ή αλλιώς full-Banner), σε half-Banner και σε 1/3-Banner. Το standard-Banner έχει μέγεθος 468*60 Pixel (μάκρος*πλάτος). Όλες οι άλλες μορφές προέρχονται από το standard Banner αλλάζοντας κάθε φορά το μάκρος. Το πλάτος παραμένει πάντα σταθερό. Έτσι για παράδειγμα το half-Banner έχει μέγεθος 324*60 Pixel. Ανάλογα με τις λειτουργίες διακρίνουμε τρία είδη Banner: το static-Banner, το animated-Banner και το interactive- Banner.


ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΑ ΜΟΝΤΕΛΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Το internet αποκτά καθημερινά περισσότερους χρήστες και αρχίζει να γίνεται το νέο μέσο επικοινωνίας καθώς και πληροφόρησης για το ευρύ κοινό. Λόγω των εκατομμυρίων χρηστών σε όλο τον κόσμο και τους ρυθμούς αύξησής του, το internet αποτελεί πεδίο εμπορικής εκμετάλλευσης για τις επιχειρήσεις ως μέσο διαφήμισης και προώθησης των προϊόντων τους.


 Η προσπάθεια κάποιων εταιριών να προωθήσουν τα προϊόντα τους ή τις υπηρεσίες τους, είτε να ενημερώσουν τους καταναλωτές γι’ αυτά μέσω κάποιου site, ονομάζεται “ηλεκτρονική διαφήμιση”. Το μοντέλο καταναλωτικής συμπεριφοράς είναι διαφορετικό στο internet από τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης.


 Μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων παγκοσμίως έχουν δικό τους site στο internet για καλύτερη επικοινωνία με πελάτες και προμηθευτές. Η διαφήμιση μέσω internet είναι ποιο φθηνή σε σχέση με κάποια άλλα μέσα και γι’ αυτόν το λόγο την προτιμούν οι διάφορες επιχειρήσεις. Μπορούν να παρουσιάσουν το προϊόν με όλες τις λεπτομέρειες και τα στοιχεία που επιθυμούν να προβάλλουν, πράγμα που δεν μπορεί να συμβεί στα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης, λόγω του μειωμένου χώρου, χρόνου και του υψηλού κόστους. Επίσης δίνεται η δυνατότητα στους χρήστες να αναζητήσουν το προϊόν που τους ενδιαφέρει  και να αξιοποιήσουν τις πληροφορίες που δίνονται γύρο από αυτό.