Σάββατο 2 Ιουνίου 2012

Σε πτώση και η online διαφήμιση στην Ελλάδα


Σε πτώση και η online διαφήμιση στην Ελλάδα



Επηρεασμένο από το γενικό κλίμα αβεβαιότητας, το display advertising παρουσίασε για πρώτη φορά ελαφρά πτώση στην Ελλάδα για το α’ τρίμηνο του 2012, αγγίζοντας τα 14,1 εκατ. ευρώ (σε σύγκριση με τα 15,9 εκατ. ευρώ για το 1ο τρίμηνο του 2011).

Σύμφωνα με στοιχεία του IAB Hellas, οι χρηματοοικονομικός τομέας πέρασε ξανά πρώτος σε επενδύσεις, αποτελώντας το 25% αυτών, ενώ ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός πως παρότι τα καταναλωτικά προϊόντα παρουσίασαν πτώση, αυτή προήρθε από το κομμάτι των προϊόντων προσωπικής φροντίδας και προϊόντων για το σπίτι, ενώ το κομμάτι του food and beverage σημείωσε ελαφρά άνοδο στις επενδύσεις.

Σε γενικότερο επίπεδο, παρά τις παρατεταμένες ισχνές μακρο-οικονομικές συνθήκες στην Ευρώπη και διεθνώς, η online διαφημιστική αγορά παρουσίασε ανάπτυξη 14,5% για το 2011. Συγκριτικά, η συνολική Ευρωπαϊκή διαφημιστική αγορά (εξαιρούμενου του online) σημείωσε ανάπτυξη μόνο 0,8% την ίδια περίοδο.

ΠΛΕΟΝΕΚΤΉΜΑΤΑ ONLINE ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ:


      ΠΛΕΟΝΕΚΤΉΜΑΤΑ ONLINE ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ:

  • αυξάνει τη αναγνώριση και τη διάδοση του εμπορικού ονόματος είτε της εταιρίας είτε του προιόντος ( brand name ).
  • παρακινεί τους χρήστες να δοκιμάσουν το προβαλλόμενο προϊόν ή την υπηρεσία.
  • βελτιώνει την εικόνα της επιχείρησης στους χρήστες του ίντερνετ.
  • προσφέρει σαφώς μεγαλύτερη πληροφόρηση από οποιοδήποτε άλλο μέσο για το προβαλλόμενο προϊόν
  • έχει το μικρότερο κόστος και την καλύτερη σχέση κόστους/απόδοσης από οποιοδήποτε άλλο τρόπο διαφήμισης.
  • επιτρέπει τη δοκιμή διαφορετικών διαφημιστικών ιδεών και μπορεί να συνδυάσει πολλούς διαφορετικούς δημιουργικούς τρόπους προβολής
  • επιτρέπει την πρόσβαση σε κοινό που με τα άλλα μέσα είναι δύσκολα προσβάσιμο.
  • μπορεί ευκολότερα να εντοπίσει τα ενδιαφέροντα των καταναλωτών
  • αυξάνει την αγοραστική κίνηση στα φυσικά καταστήματα και για επιχειρήσεις που δεν δραστηριοποιούνται καθόλου σε πωλήσεις μέσω ίντερνετ.

Τα μοντέλα πληρωμής στο ίντερνετ


Τα μοντέλα πληρωμής στο ίντερνετ:


CPC – Cost Per Click: Στο μοντέλο αυτό κάθε φορά που κάποιος επισκέπτης σου κάνει κλικ πάνω στη διαφήμιση, εσύ πληρώνεσαι ένα συγκεκριμένο ποσό. Το Google Adsense είναι το πιο κοινό παράδειγμα που πληρώνει με αυτό το μοντέλο.
CPA – Cost Per Action: Στο μοντέλο αυτό πληρώνεσαι εφόσον μετά το κλικ ο επισκέπτης πραγματοποιήσει μια ενέργεια στο site του διαφημιζόμενου. Αυτή η ενέργεια μπορεί να είναι εγγραφή σε newsletter ή υπηρεσία, να γίνει μέλος της σελίδας, να συμπληρώσει μια φόρμα, να ψηφίσει σε κάποια δημοσκόπηση, να αγοράσει κάποιο προϊόν ή οτιδήποτε άλλο έχει καθορίσει ο διαφημιζόμενος.
CPM – Cost Per iMpression: Σε αυτό το μοντέλο πληρώνεσαι κάθε φορά που θα εμφανιστεί το banner ή το textlink στη σελίδα σου. Δεν παίζει ρόλο αν θα γίνει κάποιο κλικ πάνω του, αρκεί να φορτώσει ο κώδικας της διαφήμισης την ώρα που ανοίγει η σελίδα σου.
Revenue Share: Σε αυτό το μοντέλο πληρώνεσαι ένα ποσοστό από τα κέρδη που έχει δημιουργήσει ένας πελάτης σε μια εταιρία, εφόσον έχει μπει στη σελίδα της από διαφήμιση στο site σου. Πολύ χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι οι εταιρίες στοιχήματος, καζίνο και πόκερ. Αν ο παίκτης παίξει κάποιο στοίχημα (ή παιχνίδι στο καζίνο ή τουρνουά πόκερ) και το χάσει αυτό σημαίνει κέρδος για την εταιρία. Επειδή όμως αυτόν τον παίκτη τον έχεις στείλει εσύ, σου δίνει ένα ποσοστό από το χαμένο στοίχημα κλπ. 
Οι πιο διαδεδομένοι τρόποι πληρωμής στο affiliate marketing είναι το CPA και το Revenue Share, αλλά πολύ συχνά εμφανίζονται καμπάνιες οι οποίες πληρώνουν με CPC και CPM. 

Δικτυακό εναντίον παραδοσιακού μάρκετινγκ


Δικτυακό εναντίον παραδοσιακού μάρκετινγκ

Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο έχει πολλά πλεονεκτήματα  σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους.

Θα πρέπει πάντα να το χρησιμοποιείτε σε συνάρτηση με τα υπάρχοντα σχέδια και τεχνικές  μάρκετινγκ.

Α Οι στατιστικές διαφήμισης στο Διαδίκτυο ηχούν πάντα εντυπωσιακές, αλλά να λάβετε υπόψη σας όλες τις επιπρόσθετες δαπάνες πριν ξεκινήσετε μια διαφημιστική εκστρατεία.


Β. Το Διαδίκτυο μπορεί να προσφέρει έναν καλύτερο τρόπο προσέγγισης ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου από την παραδοσιακή διαφήμιση ή την απευθείας αλληλογραφία.

 
Γ. H αξία της μάρκας θα πρέπει να αντιμετωπίζεται με προσοχή στο νέο περιβάλλον του Διαδικτύου.
- Οι κλασσικές μέθοδοι ανάπτυξης μαρκών ακόμα θεωρούνται ανώτερες από την οικοδόμηση ονόματος μέσω του Διαδικτύου
- Το
online προϊόν σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την πραγματική εικόνα της μάρκας σας τόσο όσον αφορά το σχεδιασμό όσο και την ονομασία. Καταχωρήστε την ονομασία της μάρκας σας ως όνομα της ιστοσελίδας σας

Δ. Η παραδοσιακή απευθείας αλληλογραφία αντικαθίσταται εν μέρει από τη μαζική αποστολή αλληλογραφίας και ενημερωτικών δελτίων μέσω Διαδικτύου.

Ωστόσο, ακόμα παραμένει πιο δύσκολο να αποκτήσετε ένα καλό, σωστά προσανατολισμένο κατάλογο διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από ένα συγκρίσιμο κατάλογο ταχυδρομικών διευθύνσεων.


Ε. Το μάρκετινγκ με τη χρήση του Διαδικτύου δεν εγγυάται χαμηλό κόστος. Οι παραδοσιακές μέθοδοι μάρκετινγκ ενδέχεται να είναι πιο οικονομικές.

Τρίτη 29 Μαΐου 2012

Rich Media

Rich Media
Eπιτρέπουν στους διαφημιστές μέσω των τεχνολογικών τους δυνατοτήτων να προσεγγίσουν περισσότερο το στυλ των διαφημίσεων που χρησιμοποιούνται στα υπόλοιπα μέσα και κυρίως αυτών της τηλεόρασης.Προσφέρουν διαδραστικότητα στις διαφημίσεις και επιτρέπουν στο διαφημιζόμενο να αλληλεπιδρά με τον χρήστη και να του προσφέρουν πολύ περισσότερες πληροφορίες σε ένα σχετικά μικρό χρονικό διάστημα.
Yποσύνολα των rich media διαφημίσεων αποτελούν:
1. Εικονικοί Χαρακτήρες

2. Floating Ads
3.Advergames